H＆M集团稳坐奥地利时装零售店销售一哥

发布日期：2016-05-22 浏览次数：91

　　至目前为止，奥地利时装零售市场仍以瑞典的H＆M集团一马当先，连年稳坐销售额第一宝座。
　　
　　惟来自德国的竞争对手P eek＆Cloppenburg（简称P＆C）集团自不愿久居人后，为展现其攻占山头的企图心，于日前在维也纳最繁华的行人徒步购物区「克恩腾纳街」（Kaerntner Strasse）开设「旗舰店」，总面积逾12，000余平方公尺。
　　
　　在所谓的奥地利「黄金地段」拥有如此大面积的卖场，P＆C除了想要加深各国观光客的印象外，与H＆M一争高下的雄心壮志亦相当明显。（按，H＆M在数年前于数步之远的格拉本（Graben）大街开设旗舰店后，其市场占有率不断扩展。）
　　
　　RegionPlan市调公司负责人Wolfgang Richer在分析奥地利时装市场竞争情形时表示，尽管P＆C已拥有奥地利规模最大的时装百货店，但其连锁店卖场总面积还赶不上荷兰C＆A集团，而在销售额方面，短期内恐亦无法将排名第二的C＆A挤下来。
　　
　　至目前为止，奥地利时装市场销售额排行前五名依次为：H＆M、C＆A、P＆C、KiK（德国企业）、Voegle（瑞士企业）。
　　
　　对于未来奥地利时装市场景气看法，RegionPlan的专家认为仍有不少成长空间，他们预测2011年服装业销售额应有3％的名目成长。根据统计资料，2010年奥地利服装销售额较2009年名目成长3.5％，若减去通货膨胀因素，实质成长率为1.6％。
　　
　　对于国际时装知名品牌厂商而言，消费力高的奥地利是个有潜力但却不容易拓展的市场。通常刚进场的厂商会选择购物中心或是较能汇集人潮的购物街建立滩头据点。
　　
　　例如今年秋季，Hollister（属Abercrombie＆Fitch集团）将在国际观光景点萨尔兹堡（Salzburg）市的闹区Eruopark以及奥地利第二大城格拉兹（Graz）的闹区Murpark设立新店，另外一家时装连锁集团Forever 21则选择在维也纳开设2个据点作为市场试金石。
　　