安踏体育:公布二零一一年年度业绩

　　（二零一二年二月二十日，香港）安踏体育［8.27-3.16％］用品有限公司（「安踏体育」；股份代号：2020）宣布本公司及其附属公司（「公司」）截至二零一一年十二月三十一日止（「本年度」）全年业绩。
　　
　　业务回顾
　　
　　我们在充满挑战的市场环境中，致力加强品牌价值
　　
　　公司专注实行高效的品牌管理策略，以加强品牌差异化及美誉度，让我们达致长远增长。公司透过进一步结合独特的代言人及赞助资源，加上互动的营销活动，宣传安踏的专业品牌形象及产质量素。于本年度，公司透过我们与主流运动及具影响力的活动的关联度，专于品牌及产品方面的推广。鉴于伦敦奥运将于今年举行，我们与中国奥委会携手合办一系列活动，以激发大众对世界最大型体坛盛事的热情。为庆祝伦敦奥运开幕倒数一周年，以及纪念李海峰于一九八四年摘下中国史上第一面奥运金牌，我们因此推出了复刻版领奖装备。此外，公司于本年度展开FILA品牌的重塑计划及举行营销活动，以提高FILA品牌的知名度与美誉度，并进一步优化FILA专卖店的店铺形象，充分体现时尚、休闲和运动的FILA品牌形象。
　　
　　篮球与跑步国内最受欢迎运动，公司策略性地加强篮球及跑步相关的营销资源，以提升安踏与这两项运动的关联度。于本年度，公司推出结合篮球赞助资源、主推产品和终端广告的全方位营销活动──「篮球是生命」，藉此加强安踏在篮球板块的领先地位。同时，公司结合电视广告及终端营销活动向大众展现我们的高端鞋类科技，进一步把安踏与跑步运动连系起来。此外，公司善用各种网上营销平台，包括网上互动游戏、网站及微博等，让我们与广大消费者紧密接触，促进大众对安踏产品的关注和刺激销售表现。
　　
　　为发展具增长潜力的女子运动市场，中国「跳水天后」郭晶晶和乐坛小天后张靓颖，与我们的网球明星代言人郑洁，携手参与「绽放心节拍」营销活动和推广多元化的女子体育用品系列。
　　
　　我们策略性地采取灵活的安排，以助保持销售网络的竞争力
　　
　　鉴于市场变化及日益加剧的行业竞争，公司在新增及整合店铺方面，采取较灵活的安排，以提高分销网络的效率。面对快速多变的市场环境，公司认为提升店效比增加店铺数目更为重要。因此，公司于本年度谨慎地于高增长潜力地区加强渗透力度，同时整合面积较小的店铺。于二零一一年十二月三十一日，安踏店数目较去年同期净增加229家至7，778家。公司亦进一步优化管理系统，并与分销商和加盟商紧密合作，让我们能有效地监察零售表现，以便及早发现和处理渠道问题。公司于本年度推出第六代门店，大大提升店铺形象。此外，公司与受欢迎的电子商贸平台合作，更于名鞋库及京东设立官方旗舰店，让我们的电子商贸业务逐步地在网上遍布更多足迹，以吸引更多网购消费者对安踏产品的关注。
　　
　　我们善用强大的研发能力及高效的供应链，以保持市场领先地位
　　
　　在前景不明朗及市场快速整合的情况下，产品创新及质量保证是我们保持市场领先地位的关键。公司不断加强内部设计及研发能力，并与外部机构合作，务求在研发和设计方面取得重大突破。杜邦、3M及Outlast TechnologiES公司的先进技术已被应用到公司的产品上，从以提升产品差异化及功能。公司亦进一步优化我们的核心科技，并应用至不同产品系列，以满足专业人士及一般消费者的需要。例如，公司设计的室外篮球鞋，采用了更耐用的耐磨橡胶；而女子运动鞋系列中的产品，则采用了易扭转科技及易弯折功能科技，大大提升综训运动时的舒适度和保护性。于本年度，公司分别推出了约2，400款新鞋、3，600款服装及1，600款配饰。
　　
　　我们拥有灵活的供应链及良好的执行能力，有助我们在多变的市场环境作出快速应变，同时确保我们为消费者提供性价比最佳的产品。公司高效而可靠的供应链网络，让我们能因应消费者喜好及市场环境的改变，及时地作出准确的决定。公司亦致力优化营运效率和执行风险监控措施，让我们在通胀压力下保持竞争优势。同时，我们的采购团队与供应链伙伴通力合作，密切监察原材料成本及市场趋势，共同采购原材料以获得大批量采购折扣。
　　
　　展望
　　
　　展望未来，由于通胀于二零一一年年底略见缓和，普遍预期目前的宏观经济措施将放松，藉此刺激消费。然而，不明朗因素和激烈竞争持续为中国体育用品市场埋下阴霾，而销售渠道上的存货积压及打折情况亦令市场更添压力。因此，在充满挑战的环境下，我们将采取更审慎的态度，继续致力巩固我们的可持续性发展及竞争优势。
　　
　　公司将透过扩大我们丰富的赞助及代言人资源的宣传效益，加强安踏的品牌价值，并将安踏与消费者紧密地连结起来。我们为中国奥委会提供强大的支持，并凭借过去参与国际体育赛事的丰富经验，我们已做好充足准备，为参加伦敦奥运的中国体育代表团及中国领奖健儿打造最夺目及优质的领奖装备。
　　
　　公司积极把握市场潜力，致力推出创新产品。我们将推出全新的轻量化弹力胶跑鞋，为跑手提供更舒适的跑步体验。同时，我们将进一步提升耐磨橡胶科技，把高度耐磨的橡胶应用到街头篮球系列的产品上。为满足日益增加的女性消费者、年轻大众及儿童的细腻需求，公司的产品将注入更多时尚元素，并继续为他们提供多元化的产品组合。此外，FILA独特的品牌地位及差异化的产品，让公司继续于高端市场获得长远增长。
　　
　　公司继续强化分销网络的健康及可持续发展，这是我们的主要竞争优势，并有助我们于中国体育用品市场中脱颖而出。为了减低销售渠道上的存货风险，我们密切监察市场趋势，于订货会为分销商和加盟商提供订货指引，确保他们制订准确、合适的订单。此外，面对充满挑战的环境，我们将更审慎地拓展销售网络，同时策略性地调整新增店铺的数目。根据公司的网络拓展计划，预料于2012年底，安踏店数目为7，800至8，000家，运动生活系列店数目为800至900家，儿童系列店数目为800至900家，FILA专卖店为250至300家。