开拓新领域白酒企业转战葡萄酒市场

发布日期：2016-02-05 浏览次数：53

　　对于中国人来说，白酒似乎成为了节假日里必不可少的东西。所以，每逢大型节假日的来临，往往也会带来白酒的销售高峰。然而，目前距离双节仅剩一周时间,预期中的节前涨价不仅没有出现,部分地区高档白酒甚至出现降价,且销量同比出现大幅下滑,引发市场对今年旺季销售悲观的预期,导致白酒企业开始进行相应的调整。
　　
　　江苏洋河酒厂股份有限公司近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。与此同时，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业（中国）有限公司也推出首批新品，抢滩葡萄酒市场。
　　
　　在开辟葡萄酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业前列，分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。茅台采取自产自销的运营模式，五粮液则是从国外进口葡萄酒，在国内灌装进行销售。有数据显示，茅台葡萄酒年销售额已经突破2亿元。
　　
　　有研究显示，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量呈现下滑态势，唯独中国市场一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒企业争相打起葡萄酒的主意，显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。
　　
　　小编认为，白酒企业进军葡萄酒，具有先天优势，比如可以将白酒与葡萄酒打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。但另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段有不小的区别，白酒企业争饮葡萄酒仍要面临多种挑战。