11日晚间，奥飞动漫发布公告表示，其与“变形金刚”品牌母公司孩之宝签署了《投资合作意向书》，双方将在广州成立一家合资公司，以开发、设计动漫玩具和相关衍生产品，并以全球运营的方式，在全球范围内分销产品和开展品牌授权。上述消息出来后，奥飞股票12日复牌便应声上涨。
业内人士一直认为，此次合作，是奥飞动漫欲拓展其国际化渠道，而孩之宝也可以利用奥飞在中国进一步拓展市场。
一、借孩之宝国际化
公司公告显示，新合资公司中，奥飞自有资金为300万美元，占50%股权。而后续双方将继续注资，总投资为1500万美元。
据悉，新公司运营将主要由奥飞展开。奥飞方面表示，此次合作将极大促进公司的国际化能力的提升，加速奥飞开拓海外市场和国际化进程，是奥飞启动国际化战略的起点。
奥飞动漫董事长蔡东青告诉说，双方的合作是基于相同的理念以及后续的资源互补。“孩之宝的分销能力以及品牌管理能力将带来公司在欧美市场更大的发展。”
孩之宝首席运营官David Hargreaves则指出，中国将成为全球最大的经济消费体，而奥飞动漫团队在创业经历上同孩之宝有更多的相似之处，对于行业的后续发展同样都富有前瞻性。
据合作双方介绍，初期，两家公司将各为新公司注入一个品牌进行开发，所衍生的玩具及其他产品，由孩之宝与奥飞动漫分别利用自己的渠道分销。而后续，双方也不排除在电影、游戏等方面的合作。
奥飞动漫方面表示，公司即将注入的品牌为旗下的“火力少年王”，自诞生至今，该品牌累计市场销售额达到30亿元。但孩之宝的品牌尚未确定，公司方面表示，将寻找一个可以全球性发展的品牌合作。
二、文化差异、产品质量不会成为障碍
民生证券分析师郑平表示，此次双方的合作，奥飞动漫是想借助孩之宝在欧美的渠道拓展其品牌市场。“在欧美地区奥飞的销售一直不是很理想，而在这一渠道孩之宝有很大优势。”他表示，在之前开展过的合作基础上，孩之宝看重了奥飞的研发、制造能力。
业内人士还认为，国外市场强劲的市场潜力也是奥飞看重的一个亮点。据蔡东青介绍，奥飞动漫目前的海外市场主要是包括中东在内的亚洲地区。其上半年的业绩报告显示，含香港在内的境外收入占其营业总收入还不到两成，且上半年这一块的营收同比增加81.17%。
高华证券还认为，与孩之宝这样的国际玩具巨头合作，还有助于奥飞借此机会学习国际化的产品开发以及营销等能力。“奥飞希望借鉴孩之宝制作玩具的经验，进行动漫衍生品的开发，增加公司盈利。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示。
对于这一合作，奥飞公司的上述公告中也指出，“本次与跨国公司的合资合作，是奥飞此类合作模式的首次尝试，存在一定运营、管理风险”。
沈哲彦告诉说，欧美与中国的文化差异较大，对动漫、玩具的偏好有所不同，奥飞目前还需要对欧美市场深入调查。且欧美动漫市场竞争激烈，奥飞要不断提高自身的技术水平。“欧美的动漫业产业链完善，而奥飞的产品较单一，还需要对产品进行丰富和创新。”
郑平则表示，此次合作孩之宝最主要是看重了奥飞的“”业务。“而悠悠球更加注重产品的实用性，欧美同中国的文化差异不会成为障碍。”他还表示，孩之宝80%的采购和生产都是在中国完成的，产品方面亦不会存在太大问题。
郑平最后表示，还是看好奥飞的这一举措。“此前没有国外这种巨头和国内公司的合作，从国内的动漫产业来看，应该是一个划时代的事件。”
失宠的芭比：上海芭
